Guy Laroche, créateur de mode français (16 juillet 1921 à La Rochelle, France - 17 février 1989 à Paris) et fondateur de la société éponyme, a débuté sa carrière dans la chapellerie et, à partir de 1949, Laroche a travaillé pour Jean Desses et est devenu son assistant.
En 1955, il s'est rendu aux États-Unis pour étudier de nouvelles méthodes de fabrication de prêt-à-porter.
1956 ou 1957, il fonde un atelier de haute couture au 37 avenue Franklin Roosevelt, Paris.
Dans sa première collection accueillie favorablement, il réintroduit des couleurs vibrantes comme le rose, l'orange, le corail, la topaze et la turquoise.
Ses vêtements présentaient également des lignes plongeantes pour le cou et le dos.
Connu pour son humilité et sa gentillesse, contrairement à l'arrogance de la plupart des créateurs parisiens, il conçoit des vêtements haute-couture mais pratiques pour les femmes.
En 1961, il s'installe dans une maison de ville au 29 avenue Montaigne à Paris, y ouvre une boutique et présente sa première collection de prêt-à-porter ; en 1966, Laroche lance Fidji, son premier parfum féminin ; il crée le prêt-à-porter masculin et ouvre la boutique Guy Laroche Monsieur.
Il a créé d'autres parfums comme : 1972 Drakkar 1977 J'ai Osé 1982 Drakkar Noir 1986 Clandestine 1993 Horizon 1999 Drakkar DynamikLaroche est décédé à Paris le 17 février 1989, à l'âge de 67 ans.
en novembre 2007, le designer franco-suédois Marcel Marongiu prend la direction artistique de Guy Laroche.
Marcel Marongiu vient de terminer avec succès son troisième défilé sur piste avec la Collection AU/WI 2009.